What Kind of Connection Exists Between Marketing Attitudes and Behaviour? A Peep into the Interacting Landscape of the Marketing and LIS World

Abstract

This paper attempts to find if there is any connection between the marketing attitudes and behaviour of librarians in thirty-three different libraries of Finland. Based on market-oriented behaviour, three kinds of libraries were found: strong, medium and weak. The findings indicate a positive relation between the marketing attitudes and behaviour.

Cet article tente de déterminer s’il existe un lien entre l’attitude marketing et le comportement des bibliothécaires de trente-trois bibliothèques différentes de Finlande. S’appuyant sur le comportement axé sur le marketing, trois catégories de bibliothèques ont été recensées : fortes, moyennes et faibles. Les résultats indiquent une corrélation positive entre l’attitude marketing et le comportement.